 |
| سر شعارات السيارات الشهيرة |
العلامة
التجارية ليست فقط عبارة عن الخدمات التي توفرها، أو تلك السلع التي
تنتجها وتبيعها ، لا على الإطلاق فهنا ما لا يقل أهمية هو ما يحيط بالعلامة
التجارية وما يبني صورتها بين العملاء.
ولكن السؤال الذي يطرح نفسه ما هو العنصر الأكثر وضوحاً ومعروفاً لأي شركة ما؟ بالطبع الشعار.
ولكن السؤال الذي يطرح نفسه ما هو العنصر الأكثر وضوحاً ومعروفاً لأي شركة ما؟ بالطبع الشعار.
وما عليكم إلا أن تفكروا كيف لنا أن نتذكر علامات الشركات الناجحة والتي نحبها، ولا نتذكر الشركات التي لا تثير اهتمامنا .
إذاً هناك سؤال آخر هل نتذكر شعار تلك الشركات التي لا تثير اهتمامنا؟ بالكاد.
لكن علامات كبرى شركات صناعة السيارات نتذكرها فوراً، خاصة عندما يدور الحديث عن نوع ما من السيارات.
ولكن ما هو مثير للاهتمام هو قصص ظهور بعض شعارات هذه السيارات والتي يمكن أن تكون ممتعة بالقدر الذي يشعر فيه الإنسان بالمتعة أثناء الجلوس وراء مقود هذه السيارات الشهيرة.
وهنا يمكن أن نرى بعض الأمثلة المثيرة للاهتمام والتي سلكت خلالها العلامات التجارية طريق شاق حتى أصبحت معروفة لدى محبي السيارات في جميع أنحاء العالم.
إذاً هناك سؤال آخر هل نتذكر شعار تلك الشركات التي لا تثير اهتمامنا؟ بالكاد.
لكن علامات كبرى شركات صناعة السيارات نتذكرها فوراً، خاصة عندما يدور الحديث عن نوع ما من السيارات.
ولكن ما هو مثير للاهتمام هو قصص ظهور بعض شعارات هذه السيارات والتي يمكن أن تكون ممتعة بالقدر الذي يشعر فيه الإنسان بالمتعة أثناء الجلوس وراء مقود هذه السيارات الشهيرة.
وهنا يمكن أن نرى بعض الأمثلة المثيرة للاهتمام والتي سلكت خلالها العلامات التجارية طريق شاق حتى أصبحت معروفة لدى محبي السيارات في جميع أنحاء العالم.
AUDI
سنبدأ مع الحلقات الشهيرة لسيارة "أودي"، والتي لا تقل شهرة عن الحلقات الدائرية للطرق في موسكو أو الحلقات الأولمبية.
بدأت هذه القصة مع تأسيس اتحاد أربع شركات وسميت Auto Union ، وفي وقت لاحق سميت باسم مالك الشركة بعد ترجمته إلى اللغة اللاتينية.
ولكن المثير للاهتمام ليس الشعار بحد ذاته والذي يعتبر شعاراً سهلاً ومنطقياً، بقدر حقيقة ارتباط هذا الشعار بعقول الناس، وكما هو معلوم فإن هذا الشعار مرتبط بعائلة سويدية يرمز وبشكل واضح إلى الشذوذ الجنسي.
وبسبب هذا، تلقت هذه السيارة الكثير من السخرية ولكن لم تتأثر شعبيتها كثيراً ولهذا فإن هذه الحلقات لا تزال تزين هذا النوع من السيارات ذات الجودة العالية من هذه العلامة التجارية.
بدأت هذه القصة مع تأسيس اتحاد أربع شركات وسميت Auto Union ، وفي وقت لاحق سميت باسم مالك الشركة بعد ترجمته إلى اللغة اللاتينية.
ولكن المثير للاهتمام ليس الشعار بحد ذاته والذي يعتبر شعاراً سهلاً ومنطقياً، بقدر حقيقة ارتباط هذا الشعار بعقول الناس، وكما هو معلوم فإن هذا الشعار مرتبط بعائلة سويدية يرمز وبشكل واضح إلى الشذوذ الجنسي.
وبسبب هذا، تلقت هذه السيارة الكثير من السخرية ولكن لم تتأثر شعبيتها كثيراً ولهذا فإن هذه الحلقات لا تزال تزين هذا النوع من السيارات ذات الجودة العالية من هذه العلامة التجارية.
VOLVO
إذا كنا نفهم ما هو مبين على
شعار الأودي، فإننا سنشعر بصعوبة عند فهم شعار سيارة الفولفو، والسؤال الذي
يطرح نفسه لماذا تم اختيار شعاراً يرمز للرجولة؟ هل لإظهار أن هذه السيارة
فقط للرجال؟ أم ماذا؟ الواضح أن الهدف من هذا الرمز شيء آخر، وذلك لأن اسم
الشركة يعني مهنة الحدادة والحديد وكذلك الشجاعة. ولهذا فإن الشعار يظهر
بأن هذه السيارة تعتبر واحدة من أكثر السيارات موثوقية في العالم وتتجسد
فيها معاني الرجولة كصفة قادرة على حماية صاحبها.
BMW
تفضل العديد من الشركات نقل البضائع على متن سيارات الشحن بي ام دبليو، هذه الماركة التي بدأت مسيرتها بصناعة قطع غيار الطائرات.
ولذلك، يبدو أن الشعار يصور بأسلوب منمق مروحة الطائرات القديمة.
بطبيعة الحال، هذا المعنى هو أيضاً مضمن في الشعار، ولكن البداية كانت أسهل، فإذا ما أمعنا النظر على شعار بافاريا، يصبح من الواضح فوراً أن هذا الشعار عنصر مستعار منه.
وبطبيعة الحال ظهر رمز المروحة بعد ذلك، والذي أضفى جمالاً على الشعار الذي لقي إعجاباً من قبل الكثير من الناس في العالم.
Rolls-Royce
وأخيراً، فقد نشأ شعار العلامة التجارية الشهيرة رولز رويس محض الصدفة وبشكل عشوائي.
الحقيقة أنه في البداية لم يكن على غطاء محرك السيارة أي شيء من الشعارات.
ولكن أحد السادة من اللوردات الإنكليزية، وضع عندما قام بشراء سيارة جديدة، على غطاء محرك السيارة تمثال لعشيقته.
لم يفكر أحد من منتجي هذه السيارة عن ماهية هذه المرأة، ولكن أثارت إعجابهم بشكل كبير حتى أصبح تمثال الفتاة الآن على جميع سيارات هذه العلامة التجارية.
الحقيقة أنه في البداية لم يكن على غطاء محرك السيارة أي شيء من الشعارات.
ولكن أحد السادة من اللوردات الإنكليزية، وضع عندما قام بشراء سيارة جديدة، على غطاء محرك السيارة تمثال لعشيقته.
لم يفكر أحد من منتجي هذه السيارة عن ماهية هذه المرأة، ولكن أثارت إعجابهم بشكل كبير حتى أصبح تمثال الفتاة الآن على جميع سيارات هذه العلامة التجارية.
